PR & J-Dag går op i en højere enhed da vi introducerer Sne på mælkekartoner.

Monica var den første der ringede morgenen efter J-Dagen i 1993.

CNN havde kontaktet hende omkring vores ny mælkekarton. Det var en revolutionerende emballage, som de gerne ville høre mere om.

Continue reading PR & J-Dag går op i en højere enhed da vi introducerer Sne på mælkekartoner.

Jul og Vind med… banal men genial promotion!

Tænk at noget så banalt kan have så stor effekt og samtidigt være så nær ‘kanten’ uden at Forbrugerombudsmanden kunne gøre noget.

På bare 3 år opnåede snebajeren en distribution på over 100 %

Continue reading Jul og Vind med… banal men genial promotion!

Snebajerens position, potentiale & strategiske issues anno 1989

Det første jeg fandt frem til den sommer jeg startede på Tuborg var et estimat for Tuborg Julebrygs potentiale. Og det var ufatteligt let.

Hele Tuborg Julebryg salget på 4-5 millioner flasker lå hos relativt få Grøn Tuborg kunder. Ved at tage det gennemsnitlige Julebrygsalg hos dem og overføre det til alle vores kunder fik jeg et svimlende tal.

Det viste et potentiale på 30 mill flasker??

Continue reading Snebajerens position, potentiale & strategiske issues anno 1989

Lidt om Tuborg Julebrygs tilblivelse

I dagens marketingverden hvor produkter og projekter analyseres ned i Helvede burde Snebajerens 36 årige succes give stof til eftertanke hos alle marketing- og bureaufolk.

Tuborg Julebryg er nemlig et underligt brand.

Ikke alene strider selve skabelsen af produktet mod alle lærebøger i produktudvikling.

Selve markedsføringen burde heller ikke kunne lade sig gøre.

Continue reading Lidt om Tuborg Julebrygs tilblivelse

Tuborg Marketing anno 1989

Energien og den dynamiske kaos, der herskede her på 4. sal, passede mig fint.

Jeg burde måske nok have været en smule nervøs – det var trods alt et af Danmarks mest attraktive marketing jobs, jeg var startet på.

Og selvom om Soltoft ikke er mere end to lorte høj, hvoraf der er trådt på den ene – som en af Distriktscheferne fortalte mig over en Grøn Tuborg efter en lang dag med kundebesøg i Indre By – så efterlod han nogle kæmpestore fodspor.

Men jeg var ikke nervøs – jeg glædede mig som et lille barn.

Continue reading Tuborg Marketing anno 1989

En slags appetitvækker

Er du klar over at Snebajeren er en af de største ølforretninger i Europa?

Jakkesættet jeg havde talt med en øls tid i fredagsbaren i Siloen – vores kælenavn for højhuset på Gl. Carlsbergvej – et sted jeg sjældent frekventerede – var ved at gå i selvsving af begejstring over Tuborg Julebryg.

Jeg kunne ikke lige huske hans navn – men sådan var det tit – der var mange ansatte på Carlsberg.

Continue reading En slags appetitvækker

Rødovre Lokal Nyt: Billedet der gik Verden rundt

“Rockerkrigen rasede, så jeg troede i starten, at det var derfor politiet var til stede,” husker Brian Møller, der med juleøl under armen gik forbi politiet og ind på det lille Frederiksberg værtshus for at dele rundhåndet ud af julebryggen.

For enden af lokalet får Brian øje på et kendt ansigt. Den kontroversielle indiskfødte forfatter Salman Rushdie, der er i Danmark for at modtage EU’s litteraturpris, sidder sammen med et mindre selskab. Continue reading Rødovre Lokal Nyt: Billedet der gik Verden rundt